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化妆品包装设计策略!

发布时间:2019-05-05

同任何一种商品一样,化妆品 需要凭借包装实现最终的售卖,并且是 一种极度依赖包装的商品。不仅因 为化妆品成分的特性决定了其需要保护产品安全性、稳定性的合理包装,更是因 为化妆品本身是一种承载着人们美化自身愿望的特殊商品。

为了达 到成功的设计效果,我们需 要对化妆品包装进行系统化、有条理的设计。

品牌定 位即针对目标市场需求,针对目 标消费者的心理需求,来确立 自己的市场位置或消费者的心理位置,为品牌 确定一个与众不同的主张,该主张 对目标消费者应具有巨大的吸引力,并能确 立一个独一无二的市场地位。

在这种 地位的确立过程中,需要有 一种为品牌发言的载体,包装设 计作为品牌的形象代表,能够使 消费者通过视觉途径认同品牌的价值理念及产品品质。在明确 了品牌的定位后,包装设 计才可以有的放矢,才可以 更有效的为品牌服务,成为有意义的设计。

例如:CHANEL包装是极简的代表,摒除多余的色彩,在颜色 上选取经典的黑加白,只在少 量产品中调和以淡蓝、淡粉色。对于容器的造型,CHANEL选择了 直线中略带曲线的设计,并且容 器表面基本没有修饰,更多的 是展现着简单平面或曲面的光滑感,内敛而 经典的品牌气质得以完美呈现。

包装设 计本身就是一门以品牌、文化为本位的学科,这就要 求设计师在进行包装设计时,不能仅仅追求创意、时尚所 带给企业的一时效益,而是要 通过对品牌定位的准确把握,使包装 设计转化为树立品牌内涵、创造持 久品牌价值的重要途径。

化妆品种类空前繁多,消费者 的选择余地也越来越广。作为企 业有必要通过产品的功效和成分等对产品包装进行分类设计,方便消 费者对于化妆品的识别和购买。在对产 品包装进行分类设计时,主要是 通过对包装的器形、色彩、瓶贴等 元素的变化进行有规律的设计。通常对 于系列产品的包装设计可以采用以下几种组合方式:

①相同容器造型,不同容器色彩。执行此 种设计方案的可以是功效类似但使用时间不同的化妆品。例如:同一系 列的早霜和晚霜,此时多 使用两种色相差别较大的容器颜色以区分时间概念。

②相同容 器造型及容器色彩。相同设计风格的瓶贴,但瓶贴 上的一种或几种设计元素进行变化执行,此种设 计方案的通常用于具备相同功能但成分不同的系列化妆品。例如:同属水 果系列的化妆品,因为都 采用了水果配方,所以使 用了相同设计风格的容器,但水果 配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方,因此瓶 贴上可以绘制相应的水果图案来加以区分。

③互补造型的容器。执行此 种设计方案的多是具备配套功能的产品。例如:同一系 列的洗发液与护发素,为了体现二者的统一,并暗示 消费者应成套使用以增加销量,通常会 把二者的包装作为一个整体进行设计,共同组 合为一种新的整体造型。

总之,依据系 列化妆品的不同分类方式采用相应的设计方式,为消费 者提供一种更有效、更直观、更方便的指导性消费,将会使 企业和消费者双方都获益。

①容器外观的设计。按容器 体面变化程度我们可以将其分为简洁明快型、适度变 化型和复杂装饰型。简洁明 快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的组合,且容器 的表面没有浮雕效果,因而容 器的成型工艺较为简单。这种类 型的容器因为工艺简单,外观简洁大方,在化妆 品市场上占有很大比重。

还有一 部分化妆品容器造型也相对简单,但容器 表面会进行少量修饰,例如:在容器 上会有轻微的切割、起伏变化,在容器 的表面上做一些浮雕装饰,或者镶 嵌一些配饰来更好地诠释产品品质。

还有一 些化妆品在容器的设计上多采用复杂的形态,装饰效果较浓,多富有象征意味。虽然化 妆品容器的造型方式千变万化,但在具体设计时,需要综 合考虑产品的定位特点及属性,容器工 艺的复杂程度和消费者使用产品时的人体工程满意程度,以获得 美观而实用的设计。

②容器的色彩设计。

■产品的定位。一件化 妆品包装色彩的正确使用可以产生可爱、成熟、热情、性感、稳重、清爽、力量等多种印象。明确产品的定位,做出正确的颜色选择,从而在 消费者心中产生商家预期的心理效应。

■容器材 料的选用和印刷技术的使用。这是出 于技术上的考虑,不同的 材料对颜色的实现程度不同,例如:塑料材质,不仅容易成型,还可以呈现任意色彩,可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如:对玻璃 瓶进行高温油墨丝印时,不易脱色,色泽较沉哑,而采用 低温油墨丝印时色泽较艳。因此,对于容 器的颜色选择不仅要考虑视觉感受还要考虑技术的可实现性。

③容器表面装饰设计。容器表 面的装饰通常有纹理和图案两种方式。纹理通 常会布满整个容器表面,纹理还 可以由文字组成,既装饰了产品本身,又强化了品牌。图案则 会有选择的出现在容器的局部,更讲究构图效果。图案的 表现形式有很多种,可以是 富有形式美感的线条,这种线 条通常是柔美的,并配合文字出现。图案还 可以是富有个性化和时尚感的涂鸦形式。图案还 可以采用色块形式,色块的 外形可以规则也可随意化,这与产 品所表达的产品品质有密切联系。

④瓶贴设计。瓶贴多出现在塑料、金属、玻璃瓶包装上,纸质包装上较为少见。瓶贴在 设计上和容器的表面装饰设计有所相似,它们都会对一些纹理、图案、图像等元素进行编排,但是瓶 贴最重要的一点还在于品牌及产品信息的传达,因为瓶 贴上承载了文字内容,因而瓶 贴的设计更加注重排版效果。

需要指出的是,多数拥 有瓶贴的化妆品通常会有正面瓶贴和背面瓶贴,背面瓶 贴通常只是大量的说明性文字,形式较为简单,只要在 风格上和正面瓶贴保持一致即可。而正面 瓶贴上拥有品牌名称、产品名称、产品简 要功效叙述等文字内容,以及标志形象、原材料图像、装饰形象等内容,在设计 上要将上述所有元素纳入一个和谐的形式当中。

化妆品 包装设计是一个有序而系统的过程。品牌定 位的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提,在进行 具体的深入设计时,要对容器的器型、色彩、表面装 饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化,最终达 到完美的包装设计。

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